Perbedaan Antara Riset Pasar dan Riset Pemasaran
Penelitian adalah studi metodis terhadap masalah yang diberikan, dilakukan untuk menetapkan fakta dan mencapai kesimpulan.
Hal ini dianggap sebagai alat yang menonjol karena penelitian adalah langkah pertama dalam proses pemasaran. Riset pasar digunakan untuk mengumpulkan informasi tentang pasar, seperti kebutuhan konsumen, preferensi, minat, tren pasar, mode terkini, dan sebagainya.
Riset pasar tidak sama dengan riset pemasaran, yaitu studi ilmiah dan obyektif terhadap keseluruhan proses pemasaran yang melibatkan pengumpulan, analisis, komunikasi dan pemanfaatan informasi, sehingga dapat membantu manajemen dalam proses pengambilan keputusan dan juga penyelesaian masalah pemasaran. masalah.
Lihat artikel di bawah ini, di mana kami telah membahas perbedaan substansial antara riset pasar dan riset pemasaran.
Tabel Perbandingan
| Pengertian | Sebuah studi yang dilakukan untuk mengumpulkan informasi tentang statistik pasar, dikenal sebagai riset pasar. | Riset pemasaran adalah studi sistematis dan obyektif, analisis dan interpretasi masalah yang berkaitan dengan kegiatan pemasaran. |
| Cabang dari | Riset pemasaran | Sistem Informasi Pemasaran |
| Cakupan | Terbatas | Luas |
| Sifat | Spesifik | Umum |
| Melibatkan | Penelitian pasar dan perilaku pembeli di pasar itu. | Penelitian semua aspek pemasaran. |
| Ketergantungan | Bergantung | Mandiri |
| Tujuan | Untuk memeriksa kelayakan produk di pasar sasaran. | Untuk membuat keputusan yang efektif mengenai kegiatan pemasaran dan untuk tetap mengendalikan pemasaran hasil ekonomi. |
Pengertian Riset Pasar
Riset Pasar, seperti namanya, adalah studi tentang target pasar. Ini adalah tindakan mengumpulkan informasi tentang pasar dan konsumen di pasar tersebut. Ini digunakan untuk memastikan dan menganalisis struktur pasar, ukuran, tren terkini, pemain utama, kebutuhan pelanggan, selera, preferensi, perilaku pembelian.
Riset Pasar bertindak sebagai panduan, yang membantu Anda mengetahui tentang pelanggan, pesaing, kebutuhan, produk, pasar, dll. Riset membantu dalam menentukan kelayakan produk baru di pasar sasaran. Berbagai teknik digunakan untuk mengetahui peluang keberhasilan, seperti pengujian produk. Hal ini dapat dilakukan oleh organisasi itu sendiri atau oleh lembaga eksternal. Beberapa langkah yang dilakukan untuk melakukan riset pasar adalah sebagai berikut:
- Mengidentifikasi masalahnya
- Memastikan pihak yang akan melakukan penelitian.
- Memilih teknik yang tepat untuk penelitian.
- Mengumpulkan informasi
- Organisasi, interpretasi dan analisis hasil.
- Pelaporan
Pengertian Riset Pemasaran
Yang kami maksud dengan istilah 'riset pemasaran' adalah studi terencana terhadap keseluruhan proses pemasaran untuk mengumpulkan, menganalisis, dan melaporkan informasi. Penelitian dilakukan untuk menemukan solusi tepat terhadap situasi pemasaran yang dihadapi perusahaan. Penelitian memainkan peran utama dalam mengidentifikasi permintaan konsumen dan harapan mereka terhadap produk atau layanan tertentu serta cara yang efisien untuk memenuhi kebutuhan tersebut. Ini melibatkan serangkaian kegiatan yang disediakan sebagai berikut:
- Riset Pasar dan Pelanggan
- Riset Produk
- Riset Harga
- Penelitian Saluran Distribusi
- Riset Promosi
- Riset Penjualan
- Riset Periklanan
Riset Pemasaran bertujuan untuk memberikan fakta dan arahan kepada para manajer yang membutuhkan informasi yang akurat dan otentik untuk membuat keputusan pemasaran yang penting. Proses riset pemasaran dijelaskan dalam langkah-langkah berikut:
- Identifikasi masalah, alternatif keputusan dan tujuan penelitian.
- Mengembangkan rencana untuk penelitian
- Mengumpulkan informasi
- Organisasi dan analisis informasi
- Presentasi
- Pengambilan keputusan
Perbedaan Antara Riset Pasar dan Riset Pemasaran
Perbedaan antara riset pasar dan riset pemasaran dapat digambarkan dengan jelas berdasarkan alasan berikut:
- Riset Pasar mengacu pada studi tentang keseluruhan pasar dan perilaku konsumen, dalam pasar tersebut. Riset pemasaran menyiratkan studi, analisis, dan interpretasi masalah pemasaran yang terencana dan rasional yang dilakukan untuk pengambilan keputusan yang dapat ditindaklanjuti.
- Riset pasar adalah salah satu cabang riset pemasaran, sedangkan riset pemasaran adalah komponen sistem informasi pemasaran.
- Ruang lingkup riset pasar terbatas karena hanya mempelajari aspek pasar dan perilaku konsumen saja. Di sisi lain, riset pemasaran melibatkan studi tentang keseluruhan proses pemasaran, yaitu riset periklanan, penetapan harga, pengemasan, pembuatan kebijakan, dan juga pasar.
- Riset pasar bersifat spesifik, yaitu riset memberikan pemahaman tentang pasar tertentu yang tidak dapat diterapkan pada pasar lain. Sebaliknya, riset pemasaran bersifat generik, yaitu kajian yang dapat membantu dalam memecahkan berbagai permasalahan pemasaran.
- Riset pemasaran bersifat bergantung sedangkan riset pemasaran bersifat independen.
- Riset pasar dilakukan untuk memeriksa kelayakan produk di pasar sasaran. Berbeda dengan riset pemasaran yang dilakukan untuk membuat keputusan efektif mengenai aktivitas pemasaran dan untuk mengendalikan pemasaran hasil ekonomi, yaitu barang dan jasa.
- Riset pasar melibatkan penelitian pasar dan perilaku pembeli di pasar tersebut. Berbeda dengan riset pemasaran, yang melibatkan studi semua aspek pemasaran.
Kesimpulan
Setelah pembahasan di atas, maka dapat dikatakan bahwa riset pemasaran merupakan istilah yang lebih luas dibandingkan riset pasar. Padahal, riset pasar sendiri merupakan bagian dari riset pemasaran.
Kedua penelitian tersebut melibatkan teknik kuantitatif dan kualitatif untuk mengumpulkan informasi seperti kelompok fokus, survei (percakapan telepon atau komunikasi tatap muka), wawancara, dan kuesioner.
